對(duì)于一個(gè)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很少會(huì)遇到有很多關(guān)鍵詞需要去做優(yōu)化，因?yàn)槿绻且粋€(gè)大型的網(wǎng)站那么在初期的時(shí)候就會(huì)將后期的整個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化的體系進(jìn)行排版，然后通過(guò)后期的目標(biāo)進(jìn)行不斷的執(zhí)行，而大型網(wǎng)站與中小型網(wǎng)站他們之間的差異就在內(nèi)容和資料的增加，而現(xiàn)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不斷的增多，很多網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都競(jìng)爭(zhēng)的十分激烈，無(wú)論是任何一個(gè)行業(yè)，無(wú)論你如何進(jìn)行搜索，都能夠搜索出該行業(yè)的權(quán)威站點(diǎn)，而在這些站點(diǎn)內(nèi)，存在大量的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，不管是個(gè)人站點(diǎn)還是企業(yè)站點(diǎn)，都會(huì)存在類(lèi)似的情況。

所以我們首先要學(xué)會(huì)找到自己的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，對(duì)于在與網(wǎng)站做關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，有一位SEO行業(yè)的專(zhuān)家指出了“田忌賽馬”一說(shuō)，十分有道理，要學(xué)會(huì)發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，不一定要用自己不強(qiáng)項(xiàng)與對(duì)方做競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然今天主要說(shuō)的是如何將關(guān)鍵詞做好布局，重點(diǎn)工作將在關(guān)鍵詞上。

一個(gè)網(wǎng)站在建站初期首要確定的就是整個(gè)站點(diǎn)的架構(gòu)、方向，之前很喜歡問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，那就是你知道你現(xiàn)在正在做什么嗎?有沒(méi)有清楚你應(yīng)該如何去做，你的網(wǎng)站架構(gòu)是否清晰，未來(lái)走向何方，現(xiàn)在我們的目標(biāo)是要做到什么樣子，很多人的回答是我要將某某某關(guān)鍵詞排名到第一，其實(shí)這個(gè)并不是最終的結(jié)果，如果你做網(wǎng)站的目的只是為了某一個(gè)關(guān)鍵詞排名在第一位那么其實(shí)你是在做SEO的實(shí)驗(yàn)，所以我們前期必須要清楚我們應(yīng)該如何去做好自己的站點(diǎn)，能夠讓我們的站點(diǎn)發(fā)揮出自己應(yīng)該的結(jié)果。

這里就隨便打一個(gè)比方吧，好比如說(shuō)如果我是做四川旅游的，那么我們首先要做好自己的定位，那就是到底我們是提高旅游哪方面的服務(wù)的呢?是旅游資訊還是旅游景點(diǎn)介紹，還是旅游視頻介紹呢?還是做旅游的預(yù)定等等，多方面的服務(wù)，首先要知道自己是做哪方面的，然后你能夠做好后期網(wǎng)站的發(fā)展與網(wǎng)站的優(yōu)化，比如說(shuō)我們是做四川旅游的介紹，那么我們主要是針對(duì)全國(guó)乃至全球人民出游四川的朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)自己準(zhǔn)備出發(fā)的的著名景點(diǎn)進(jìn)行搜索了解，首先我們要對(duì)我們所從事的行業(yè)進(jìn)行多方面的了解，也就是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品知識(shí)，這個(gè)也是我們說(shuō)服用戶(hù)的第一法寶，沒(méi)有這些東西我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及同行之間沒(méi)有任何的差異，更多的差異化要體現(xiàn)就必須要從內(nèi)容以及網(wǎng)站的模式進(jìn)行細(xì)分，這樣子最終能夠贏取用戶(hù)的網(wǎng)站才是最后真正的贏家。

我們要做四川旅游，那么很顯然四川旅游時(shí)我們的核心關(guān)鍵詞，當(dāng)然也不能夠確定四川旅游就是我們首要做的關(guān)鍵詞，因?yàn)閷?duì)于四川來(lái)說(shuō)很多人在準(zhǔn)備出游一個(gè)地方的時(shí)候都會(huì)做好細(xì)化，那就是說(shuō)會(huì)具體到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，比如說(shuō)樂(lè)山大佛、峨眉山、西林雪山等等，很多人都會(huì)直接通過(guò)景點(diǎn)搜索來(lái)了解到 這些景點(diǎn)，而真正搜索量大的關(guān)鍵詞都會(huì)在他們這些中存在，所以很多時(shí)候四川旅游可以作為我們二級(jí)的關(guān)鍵詞，或者是順帶的關(guān)鍵詞來(lái)做，不一定要放在初期首位上，選擇好了核心關(guān)鍵詞之后將我們最需要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞放入至首頁(yè)中，然后進(jìn)行下一步的優(yōu)化。

1、 將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)

將關(guān)鍵詞做好分類(lèi)是我們?cè)诔跗诒仨氁龅倪x擇，因?yàn)槲覀兾覀冊(cè)趯?duì)于旅游這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的一點(diǎn)就是資源，也就是旅游的資源，那么這個(gè)之間重要的就是將我們要做的景點(diǎn)全部進(jìn)行細(xì)分，比如說(shuō)將九寨溝我們可以將這個(gè)單獨(dú)進(jìn)行分一個(gè)類(lèi)，然后將所有九寨溝相關(guān)的資料全部放在里面，然后使用站點(diǎn)的布局，將九寨溝做成一個(gè)二級(jí)的欄目，這樣子更加容易方便管理和優(yōu)化，而且更加能夠與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然要看是否具備一些初期要素，在做關(guān)鍵詞布局的時(shí)候，我們可以盡可能的將該欄目進(jìn)行細(xì)化，我們可以將在該頁(yè)面上進(jìn)行全方位的細(xì)化，而且只用建立好一個(gè)模板，然后基本上后期的所有景點(diǎn)都可以按照該景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)用，然后再將每一個(gè)相關(guān)的頁(yè)面中進(jìn)行連接，這樣子能夠增加他們之間的內(nèi)鏈與相關(guān)程度，比如說(shuō)九寨溝周邊賓館，那么我們可以與樂(lè)山大佛周邊賓館之間做好連接以及其他頁(yè)面做好連接，這樣子能夠更加方便我們與用戶(hù)之間進(jìn)行對(duì)接，更加能夠分析用戶(hù)在景點(diǎn)之間的選擇分析。

2、 將關(guān)鍵詞做好組合

關(guān)鍵詞的組合是在推廣中的一個(gè)重要步驟，主要是在將關(guān)鍵詞分布的同時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵詞的細(xì)分組合，更多的使用在一些大型網(wǎng)站的優(yōu)化上，會(huì)使整個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行了很精細(xì)化的布局之后，然后再將整個(gè)站點(diǎn)相關(guān)以及有用戶(hù)常規(guī)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合推廣，這樣子能夠在無(wú)形之中增加網(wǎng)站的相關(guān)度，以及整站的權(quán)威度。

3、 將關(guān)鍵詞與域名進(jìn)行組合

域名與關(guān)鍵詞之間的組合不僅僅是經(jīng)常大家看見(jiàn)的將每一個(gè)目錄采用拼音的方法進(jìn)行優(yōu)化，能夠提升搜索引擎對(duì)拼音的識(shí)別程度，讓搜索引擎能夠直接通過(guò)網(wǎng)站的目錄就能夠了解到該站點(diǎn)的目的，所以在搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的核心主題做匹配的時(shí)候第一步不是從關(guān)鍵詞開(kāi)始的，而是從網(wǎng)站的域名相關(guān)程度，這一點(diǎn)在之前已經(jīng)提到過(guò)了很多次，所以我們選擇好的域名和使用優(yōu)化過(guò)的域名目錄，都能夠提升我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，其實(shí)做好域名不是我們最終的目的，最終的目的是能夠讓我們所設(shè)置的網(wǎng)站目錄也就是我們優(yōu)化的二級(jí)關(guān)鍵詞獲得更好的排名，一個(gè)網(wǎng)站的排名取決于自己對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化，另外一點(diǎn)取決與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也就是和你所競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)，這一點(diǎn)你一定要了解，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手千變?nèi)f化，很可能當(dāng)你在使用一個(gè)二級(jí)目錄與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候很可能對(duì)方的站點(diǎn)只有一個(gè)新聞頁(yè)面，那么在這種競(jìng)爭(zhēng)下我們一定能夠處于優(yōu)勢(shì)，但是這種情況一般情況下都比較少，常規(guī)都是有很多的站點(diǎn)在做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候會(huì)用好策略，這一點(diǎn)我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站的時(shí)候一定要注意，一定不要輕敵。

在我們不是很會(huì)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的時(shí)候，有一個(gè)很巧妙的方法就是分別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)的差異化，當(dāng)你準(zhǔn)備優(yōu)化的關(guān)鍵詞的時(shí)候，你通過(guò)搜索引擎的搜索了解你所選中的關(guān)鍵詞都是屬于哪類(lèi)的關(guān)鍵詞，這類(lèi)關(guān)鍵詞有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么類(lèi)型的站點(diǎn)，這些站點(diǎn)是中小站點(diǎn)還是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是獨(dú)立站點(diǎn)，還是二級(jí)目錄或者是二級(jí)頁(yè)面，所以我們?cè)诟鶕?jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)，常規(guī)情況下對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)初期我們都可以采用二級(jí)域名的形式進(jìn)行推廣，能夠更好的細(xì)分市場(chǎng)，并且能夠降低整個(gè)站點(diǎn)的目錄結(jié)構(gòu)從而提升搜索引擎的抓取時(shí)間與頻率，更大程度上幫助網(wǎng)站提升關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然最重要的是要做好整站的鏈接，當(dāng)然如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)很厲害，大家都在使用獨(dú)立站點(diǎn)優(yōu)化該關(guān)鍵詞的時(shí)候了，那么這個(gè)時(shí)候你要考慮是否在通過(guò)直接進(jìn)入該市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)方面比較，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及該關(guān)鍵詞的市場(chǎng)占有率的比例，然后來(lái)確定自己是否有必要冒這個(gè)險(xiǎn)，如果不行，那么我們可以選擇繞過(guò)從其他關(guān)鍵詞入手。

4、 將關(guān)鍵詞與用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行組合

其實(shí)研究關(guān)鍵詞是SEM工作人員一個(gè)難題，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候都是在研究人心，一個(gè)比較成功的SEM對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)相比較之下都比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)于剛開(kāi)始學(xué)習(xí)SEO的朋友來(lái)說(shuō)就存在一定的差異，其實(shí)對(duì)于關(guān)鍵詞與用戶(hù)體驗(yàn)的組合之前已經(jīng)提了很多次，也就是說(shuō)不要為了關(guān)鍵詞優(yōu)化而優(yōu)化，很多朋友在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候整個(gè)站點(diǎn)的標(biāo)題中幾乎全部都是關(guān)鍵詞，雖然到最后能夠提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名，但是價(jià)值卻很多，因?yàn)楹茈y從這一個(gè)層面轉(zhuǎn)移到下一個(gè)層面，前期我們做的是推廣，而后期我們必須要從網(wǎng)絡(luò)的推廣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)，很多時(shí)候影響你成交的因素就在你的標(biāo)題之中，因?yàn)樗麄兿胍私獾臇|西很可能你也提供，但是你沒(méi)有在他進(jìn)入網(wǎng)站之前直接告訴每一個(gè)用戶(hù)，比如說(shuō)：九寨溝旅游與九寨溝旅游線(xiàn)路圖之間他們的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率可能同樣存在一定的差異，所以不可低估每一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)樗麄兌际菍⒊蔀橄乱徊侥愠晒Φ年P(guān)鍵，做關(guān)鍵詞最成功的關(guān)鍵詞是人心，最好的關(guān)鍵詞是能夠真正達(dá)到用戶(hù)隨時(shí)搜索你的相關(guān)行業(yè)都能夠直接的找到你的產(chǎn)品，那么這個(gè)時(shí)候可能他不是想要了解你的產(chǎn)品，可能都會(huì)情不自禁的了解一下你的公司，這個(gè)就是整合推廣營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然最后想要說(shuō)明一點(diǎn)，前幾天看見(jiàn)有人在網(wǎng)絡(luò)中反駁我所提出的精，其實(shí)這位朋友說(shuō)的也很不錯(cuò)，不過(guò)可能和我想要表達(dá)的意思有一點(diǎn)歧義，大家所提到的精不在一個(gè)線(xiàn)上，而且SEO是現(xiàn)在我們推廣的核心方式，但是SEO畢竟不是適合每一個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品，雖能夠適合90%以上的行業(yè)和網(wǎng)站，但是SEO不能夠代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣，他只是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一部分，要做好整個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)不是學(xué)好SEO就能夠做好的，更多的要從執(zhí)行層面和分析層面上下功夫。